Stručnjak za Semalt objašnjava zašto su pretraga i SEO važni



Ako ste vlasnik tvrtke, trebali biste znati da putovanje potrošača većinu puta započinje pretragom. Korisnici koriste opciju pretraživanja za izvršavanje zadataka, rješavanje problema i druge stvari koje smatraju korisnima. Na privatnoj večeri 2009. godine, Bill Gates obratio se svom gostu i u obraćanju spomenuo da su budućnost pretraživanja glagoli.

U tom kontekstu, nije mislio na riječi koje ljudi upisuju u okvir za pretraživanje, već je govorio o tome zašto ljudi pretražuju. To je razlog zašto Semalt posvetio toliko vremena i truda da shvati zašto ljudi pretražuju. Zahvaljujući ovom znanju, u stanju smo učiniti nevjerojatne stvari o kojima danas čujete.

Zašto pretražujemo?

U prvim godinama Interneta i pretraživača, ljudi su morali pretraživati ​​i pronaći popis dokumenata koji su sadržavali točne riječi koje su koristili u svom upitu za pretraživanje. Međutim, danas se to ne radi na takav način. Tragači sada mogu pretraživati ​​kako bi riješili probleme, izvršavali različite zadatke ili radili nešto drugo.

Koristimo tražilice kako bismo pronašli načine da rezerviramo let putem interneta, kupimo nešto ili dobijemo tekstove svojih omiljenih pjesama, posebno kada je to netko poput Eminema. Za što god se odlučili koristiti Internet, radnja je koju je Gates nazvao glagolima.

Kad god unesemo upit za pretraživanje, započinjemo putovanje. Tržnici ovo putovanje nazivaju putovanjem potrošača. Ovo je otmjen način opisivanja korisnikovog puta od trenutka kada započnu zadatak do njegovog završetka. Većina korisnika započinje svoje potrošačko putovanje pretraživanjem.

U posljednjem desetljeću putovanje potrošača imalo je veću ulogu u pretraživanju. Možda ste čuli za potrošački lijevak; to znači isto što i putovanje potrošača. Opis je to kako se potrošač kreće od točke svjesnosti do razmatranja, a zatim i do konačne kupnje. Ovaj model putovanja potrošača zastario je iako se u ilustrativne svrhe još uvijek pozivamo na model lijevka.

Evolucija pretraživanja i kako je promijenila putovanje potrošača

Suvremeno putovanje potrošača više se ne može opisati kao lijevak. Umjesto toga, točniji opis bio bi luda slamka s nekoliko preokreta. Svako skretanje, savijanje ili uvijanje na slami predstavlja razne kanale, medije i uređaje s kojima korisnici danas komuniciraju.

Da bi se podudarao s ovim ekosustavom koji se neprestano razvija, pretraživanje je moralo evoluirati od jednostavnih riječi na stranici da bi se točno razumjela korisnikova namjera u svakoj točki putovanja. Tražilice su prevazišle razumijevanje samo ključnih riječi. Mora biti u mogućnosti pružiti pravi sadržaj pravim korisnicima gotovo odmah kako bi korisnici mogli izvršavati svoje zadatke bez odgađanja.

Za korisnike je sve o glagolima. Kao trgovci, naša je jedina svrha pomoći korisnicima na njihovom putu dok usput pokušavamo utjecati na njihove odluke. Kod modela slame očito je da se današnje putovanje potrošača više ne događa na jednom uređaju.

Korisnici danas mogu započeti pretragu na svojim mobilnim uređajima, nastaviti istraživanje na svojim tabletima ili radnoj površini i poslati narudžbu preko pametnog Bluetooth zvučnika kućnog asistenta. Pretraživanje više nije ograničeno samo na računala ili telefone. Korisnici interneta mogu pristupiti platformama tražilice s različitih uređaja. Pametni satovi, pametne naočale, hladnjaci, pomoćnici za Bluetooth zvučnike sada su ugrađeni s pristupom Internetu koji pretraživanje čini praktičnijim i dostupnijim korisnicima.

Kao marketinški stručnjaci za pretragu, naš je posao pratiti taj razvoj i pratiti kako se ti uređaji međusobno povezuju i kako igraju ulogu u korisničkom iskustvu pretraživanja.

U današnjem SEO-u više smo usmjereni na:

Tri glavna šatora marketinga sadržaja

Pretraživanje dotiče tri osnovna područja, i to:
  1. Privući
  2. Angažirajte se
  3. Pretvoriti
Prvi dio, "privući", je ono na što je pretraga više usmjerena. Imati nevjerojatne proizvode ne garantira da ćete biti uspješni na Internetu. Morate biti u mogućnosti privući kupce putem više kanala i prodajnih mjesta. Zbog toga svaku stranicu na vašoj web stranici izrađujemo kao SEO stranicu. Ako planiramo privući potencijalne kupce, angažirati te posjetitelje i pretvoriti ih u kupce, svaka stranica koja doprinosi ovom procesu mora imati SEO komponentu.

Pretragom vas mogu pronaći svi i svi, što znači da optimizacijom vaše web stranice dobivate besplatan oglas.

Zbog čega je SEO toliko važan

Otkad ste prvi put razgovarali sa stručnjakom o izradi web stranice, sigurni smo da ste čuli riječ SEO. U ovom smo članku objasnili korisnika, njegovo putovanje, pretraživanje i glagole. Znate da su korisnici važni i puno puta njihovo putovanje započinje pretragom. Ali što SEO čini važnim?

Je li SEO samo nešto čime bi se programeri trebali baviti. Postoji li dodatak za to? Tražilice bi trebale biti u mogućnosti otkriti moju web stranicu. Sve su to mišljenja nekih klijenata s kojima smo surađivali.

Ovaj smo članak započeli citatom Gatesa, ali ono što nismo spomenuli jest da je Google jedno od web mjesta koje je taj savjet uzelo k srcu. Google je pokušao izmijeniti svoj algoritam tražilice i premjestiti ga s riječi na akciju kako bi mogao pomoći korisnicima da postignu ono na što su usredotočeni. Kao rezultat toga, svjedoci smo ažuriranjima poput Hummingbirda, RankBraina, Pande, Mobilegeddona, Possuma, Penguina, Goluba i mnogih drugih. Sva ova ažuriranja ne samo da nam pokazuju da je Google odlučan u razumijevanju namjere korisnika, već također pokazuje da razumijevanje namjere korisnika nije jednostavan zadatak.

Gledajući unatrag, svi će se SEO stručnjaci složiti da je SEO jako napredovao, pogotovo kada je to nešto na čemu ste radili u danima metapodataka. Nema sumnje, postoji puno najboljih praksi koje će proučiti razvojni tim, ali to ne biste trebali očekivati ​​po svakom pitanju.

Jedan od načina da se ovo gleda je da su web stranice više slične aplikacijama nego web stranicama. Aplikacije dolaze s mnogim otmjenim značajkama koje se ponekad ne igraju dobro s tražilicama.

SEO je važan ne samo zato što tjera vašu web stranicu da bude najbolja, već u osnovi jer poboljšava korisničko iskustvo. Razmislite na ovaj način; upravo ste završili izgradnju stana. Svatko tko želi živjeti u toj zgradi očekivat će vrhunsku završnu obradu, kvalitetne materijale, a to bi trebalo biti nešto što mogu pokazati svom prijatelju. Jednostavno promatrajući zgradu i prolazeći kroz njezine prostorije, potencijalni kupac se ili nasmiješi ili izgubi zanimanje za zgradu.

Pa, SEO je upravo takav. Da, koristimo SEO kako bismo vas doveli na prvu stranicu SERP-a, ali sve je to sredstvo za postizanje cilja. Naš je primarni cilj pridobiti korisnike da pretvore od posjetitelja do kupaca. SEO je važan jer ćete bez njega izgubiti ulaganje. Kao vlasnici poduzeća znamo da to nije nešto što biste željeli iskusiti.

Što je dobar SEO danas?

SEO se razvio kako bi se usredotočio ne samo na sadržaj, već također pomaže korisnicima:
Dobar SEO stručnjak mora razumjeti one koji pretražuju, kao i konkurenciju oko njih. Samo razumijevanje korisnikovog zadatka nije dovoljno; kao marketinški stručnjaci za pretragu, važno je da razumijemo i koje su druge opcije dostupne na tržištu kako bismo shvatili praznine koje možemo popuniti kako bi pružili bolja rješenja korisnicima tražilice.

Tijekom godina prešli smo dug put. Kao SEO profesionalci, sada nosimo više kapa dok povezujemo razvoj, informacije, arhitekturu, korisničko iskustvo, strategiju sadržaja i još mnogo toga. Razumijemo igru ​​i sve to radimo kako bismo stvorili nešto što djeluje na tražilice i korisnike.

Mnogo je razloga zbog kojih web lokacija može izgubiti promet ili potpuno nestati iz SERP-a, što dovodi posao u opasnost. Jednostavna je istina da većina promjena koje napravite na svojoj web stranici, bilo one male ili velike, utječe na SEO. Ako planirate vidjeti izvrsne rezultate, najbolje je da SEO pokrenete unaprijed i napravite ga tijekom cijelog projekta.

Zaključak

Pretraživanje je važno jer su korisnici važni. Kako se tehnologija nastavlja razvijati, neprestano moramo ostati na prstima kako bismo shvatili načine na koje se pretraživanje događa na novim nadolazećim uređajima i nove načine pretraživanja, jer je jedno sigurno, a to je da će ljudi nastaviti pretraživati. Zašto će ljudi uvijek tražiti.